Итак, популярная голливудская актриса Сидни Суини звезды сериала «Эйфория» снялась в рекламе букмекерской компании. В одной из сцен она сидит на баскетбольном кольце и крутит мяч на пальце, при этом ее грудь скрыта лишь волосами В конце ролика Суини лежит на бильярдном столе и говорит:

«На это вы поставить не можете. Здесь я просто хорошо выгляжу».

И почти за неделю ролик набрал более 50 млн. просмотров и миллионы лайков, про комментарии можно и не говорить. Участие в провокационной рекламе было для Суини и выгодной бизнес-инвестицией: она стала стратегическим партнером сервиса и получила долю в компании. Однако интернет-аудитория восприняла такой перфоманс крайне неоднозначно

«Вы шутите?! Этот рекламный ролик нелеп», «Спасибо за поддержку обесценивания женщин ради взглядов мужчин», «Это не спорт, вы делаете порно! Это отвратительно и разбивает сердце», «Это слишком, особенно в контексте спорта, похоже на съемку рекламы Playboy», «Худший рекламный ролик, который я видела в спорте. Вы на самом деле не могли придумать ничего лучше?», «Что обнаженное тело вообще имеет общего со спортом?», «Девушка... у тебя есть какие-нибудь другие таланты, кроме этого?», «Так грустно представлять женщин в спорте подобным образом», – написали разгневанные комментаторы

Рекламный ролик вызвал резкую критику от целого ряда именитых спортсменок. Одной из первых ярко высказавшихся на эту тему была олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус:

Возмущение высказала звезда легкой атлетики Эми Хант, причем сделала она это сразу после забега на 200 метров во время Абсолютного чемпионата мира по легкой атлетике в Будапеште. По ее мнению, за победами стоят кровь, пот и слезы, а не голое тело со спортивным инвентарем в кадре:

В России скандал тоже не остался незамеченным. Олимпийская чемпионка по конькобежному спорту и депутат Госдумы Светлана Журова в беседе с газетой Metro отметила, что в нашей стране не слишком тепло принимают подобные фотосессии со спортсменами. Причем ориентируется она на личный опыт участия в подобном перфомансе 25-летней давности для одного из журналов вместе с другими атлетами

Авторы рекламы, безусловно, добились своей цели, вызвав максимальный общественный резонанс.

Съёмки Сидни Суини идут вразрез с трендом на снижение уровня сексуализации женщин в спорте. В последние годы мир постепенно меняется: в автогонках убрали грид-гёрлз, в гимнастике – всё больше скромности в костюмах, в лёгкой атлетике стараются больше не снимать спортсменок снизу и сзади. На этом фоне видео с актрисой, которая не является спортсменкой, но создаёт в восприятии всех зрителей устойчивый треугольник – девушка – спорт – сексуальность – многими было воспринято в штыки